Contenu sobre : utiliser la matrice pour arbitrer sa création
16 janvier 2026Parmi les objectifs de cette matrice : vous accompagner à décider si vous créez ou renoncez à créer un contenu.
L’objet est de s’appuyer sur des éléments concrets et tangibles afin de prendre conscience de l’utilité ou non de votre contenu, en fonction de sa valeur ajoutée et de son impact environnemental. L’enjeu étant de créer des contenus sobres qui justifient leur impact environnemental et d’éviter de rajouter au bruit ambiant avec des contenus inutiles.
Pour vous accompagner dans l’utilisation de cette matrice, voici quelques explications. Si des points vous semblent encore obscurs, n’hésitez pas à me contacter directement, je les ajouterai.
Télécharger la matrice pour créer un contenu sobre
Comment utiliser cette matrice ?
Affectez une note à chaque questionnement : entre 1 et 4.
La note de 1 correspond à un contenu qu’il faut sérieusement réviser, la note de 2 a un contenu qui a des marges de progressions. À partir de 3, les efforts restant à faire sont minimes. La note de 4 est attribuée quand un contenu est irréprochable.
Bien sûr, il est délicat de se noter soi-même, mais ayez le souci d’être objectif !
Après avoir affecté une note à chaque questionnement, faites la moyenne de chaque étape.
Affectez-lui le taux de pondération, pour calculer une moyenne pondérée.
Faites la moyenne de cette dernière pour obtenir la note finale.
Celle qui vous permet d’arbitrer la création de votre contenu.
Entre 1 et 2, renoncez à créer ce contenu ou révisez fortement vos objectifs.
Entre 3 et 4, banco !
Penchons-nous maintenant sur le détail de chaque étape.
Étape conception
Cette première étape est le moment de réflexion avant l’action. Elle est importante, car les choix opérés lors de cette étape permettent d’en réduire le plus fortement les impacts.
Valeur ajoutée de l’information
Tout d’abord, centrez-vous sur ce que vous apportez à vos publics à travers votre message :
Est-ce un message pour répondre aux demandes de l’algorithme, pour augmenter le trafic : contenu clivant ou centré sur la croyance que cela fera augmenter le trafic, contenu à la mode, etc.
Ce message a-t-il une valeur ajoutée pour vos publics ?
Ensuite, questionnez l’angle :
Le fond du message a-t-il été déjà publié par ailleurs par d’autres ou par vous-même ? Si oui, apportez-vous un angle original ? Ou ce message est inédit et porte votre singularité ?
Bref, toutes ces questions vous aident à réfléchir à ce qui rend spécifique votre contenu et à sa valeur ajoutée.
Contribution à l’intérêt général
Quelle est la portée de votre message ?
Ce message apporte-t-il une information qui contribue au bien commun ? Ou est-ce un message de promotion personnelle ?
Réponse à vos objectifs de communication
Ce message est-il en adéquation avec vos objectifs de communication ?
Le contenu est-il en accord avec votre patrimoine éditorial, c’est-à-dire l’ensemble de vos productions ?
Réponse à un besoin des publics
- Besoin en informations pratiques
- Instructions pour réaliser une action
- Apprentissage et découverte: ce contenu permet-il de découvrir ou d’apprendre une information ?
- Accompagnement aux changements de pratique: ce contenu permet-il de changer de manières de faire pour tendre à des pratiques plus vertueuses ?
- Création du contenu
Suis-je dépendant à l’IA pour créer ce contenu ? Ou suis-je capable de créer ce contenu en toute autonomie ?
Impact environnemental de la création
Lors de la création, l’impact en termes de ressources est-il important ? Par exemple, si j’utilise l’IA, l’impact du contenu est important.
Si je réalise une vidéo, quel est l’impact environnemental du tournage ?
Impact environnemental des médias associés
Si j’associe un média, le format est-il important ?
La situation est la suivante : un texte est plus léger qu’une image, un picto est plus léger qu’une photo, une image est plus légère qu’un audio, un audio est plus léger qu’une vidéo.
Pour chaque format, il existe des manières de compresser les formats.
Sur les réseaux sociaux
- Engagement des publics
Le contenu récolte-t-il des appréciations ponctuelles ou permet-il d’engager une communauté durablement ?
- Contenus générés par les utilisateurs
L’objet est d’éviter d’inciter à la création et à la diffusion de contenus déjà vus – la 10000° prise de vue du même endroit ou à se mettre en scène. Autant de contenus qui n’apportent aucune valeur ajoutée, et qui n’ont pour seul but que de flatter des égos.
Cycle de vie
Durée de vie
Comment estimez-vous la durée de vie de votre contenu ? L’objet est de se demander si son contenu vaut la peine d’être créé ainsi que de déterminer quand il peut être dépublié.
Réemploi des contenus
Le contenu peut-il être décliné sur d’autres formats ? Quelles adaptations et quels efforts cela demande-t-il ?
Recyclabilité des supports imprimés
Concernant les supports imprimés, l’écoconception est-elle appliquée pour le réaliser ?
Archivage
Le processus est-il en place ? Y a-t-il une suppression automatique des contenus après un certain temps ?
Impact environnemental du stockage
Stocker le contenu a-t-il un impact ? Est-ce important de garder le contenu ?
Comme déjà dit précédemment, un texte pèsera moins lourd qu’une vidéo, etc.
À vous de jouer !