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Temps de lecture : 15 minutesJe suis une jeune marque, je publie sur les réseaux sociaux et là, c’est le succès, je deviens célèbre. Ça serait chouette, hein, si ça marchait comme cela ? Ce mythe perdure et beaucoup associent visibilité avec répétition du message et publication effrénée, comme nous l’enseignait la pub à l‘ancienne. Ce qui est sûr, c’est que sur les réseaux sociaux, la visibilité des marques est davantage corrélée à l’argent investi. Comment démêler le fantasme de la réalité ? Comment se positionner pour concilier visibilité de sa marque avec éthique et responsabilité ? Pour explorer la sobriété digitale, j’ai échangé avec Marie Bastide, Perrine Tanguy, Heidi Vincent : on parle stratégie éthique de réseaux sociaux, marketing et communication responsable.

Temps de lecture : 9 minutesLa production incessante de contenus numériques de tous formats est à l’origine d’un enjeu de taille concernant la gouvernance de l’information ainsi que son stockage. La dématérialisation entraîne le stockage d’un nombre de données impressionnant, qui augmente encore – si elle en avait besoin – l’empreinte environnementale du numérique. Côté communication publique, citons également la loi de juillet 2022 qui impose la mise en ligne des arrêtés dématérialisés. Pourtant, environ 30% des données numériques sont ROT : redondants, obsolètes et triviaux (Veritas). Dans ce cadre, quel processus mettre en place pour piloter les contenus et leur fin de vie ? Avec pour objectif de favoriser la bonne trouvabilité de l’information et sa qualité. J’ai eu la chance d’échanger avec plusieurs personnes sur le sujet • Pierre Bergmiller, Responsable communication numérique de la Ville et de l'Eurométropole de Strasbourg • Lise Bissonnette Janody, consultante en gestion et stratégie de contenu • Noureddine Lamriri, directeur de la stratégie produit chez l'éditeur de logiciel Everteam.

Temps de lecture : 9 minutesLa sobriété éditoriale n’est surtout pas incompatible avec la performance du contenu. Bien sûr, elle invite à revisiter les classiques indicateurs. Puisqu'un des piliers en est la diffusion raisonnée : ‘communiquer moins, mais mieux’. Dans ce contexte, quel ROI de ce contenu ? Pour échanger sur le sujet, j’ai réuni : Frédéric Cuvelier : il allie une solide expérience journalistique à une appétence assumée pour les chiffres et l’analyse. Idéal pour réussir la stratégie de contenu. Ce qui lui importe, c’est l’écologie de l’attention. Car l’attention est une ressource rare, qu’il convient de préserver. Alexandre Leblanc, spécialiste en performance éditoriale. Il nous propose quelques pistes pour mesurer ce contenu. Ils nous partagent leur point de vue et leur expertise.

Temps de lecture : 9 minutesEntre bullshit, langue de bois, parler pour ne rien dire, mots à la mode, manipulation, le langage est bousculé. Sans compter les travers des réseaux sociaux  : ils récompensent les contenus incitant à la haine, par exemple. Y t-il une moralité face à de tels usages de la langue ? Pascal Beria interroge nos pratiques de producteurs de contenus : il visite la notion d’éthique appliquée aux contenus et aux réseaux sociaux.