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Temps de lecture : 10 minutesResponsable… Ce mot figure dans le dictionnaire des mots nuisibles du magazine Socialter comme faisant partie de ceux à éviter. Et pourtant, il qualifie bon nombre de pratiques et de métiers. La communication et le marketing n’y échappent d’ailleurs pas. Effet de mode ou révolution des pratiques qui concrétisent l’utilité de nos métiers ? Côté contenu, qu’est-ce que pourrait être un contenu responsable ? Quelle part de l'intention de rédaction dans cette responsabilité ? Je vous partage quelques réflexions sur ce que pourrait être un contenu responsable. Utopies ou rêves féconds ? En tout cas, l’objectif est de réfléchir à davantage d’alignement en communication.

Temps de lecture : 16 minutesJe suis une jeune marque, je publie sur les réseaux sociaux et là, c’est le succès, je deviens célèbre. Ça serait chouette, hein, si ça marchait comme cela ? Ce mythe perdure et beaucoup associent visibilité avec répétition du message et publication effrénée, comme nous l’enseignait la pub à l‘ancienne. Ce qui est sûr, c’est que sur les réseaux sociaux, la visibilité des marques est davantage corrélée à l’argent investi. Comment démêler le fantasme de la réalité ? Comment se positionner pour concilier visibilité de sa marque avec éthique et responsabilité ? Pour explorer la sobriété digitale, j’ai échangé avec Marie Bastide, Perrine Tanguy, Heidi Vincent : on parle stratégie éthique de réseaux sociaux, marketing et communication responsable.

Temps de lecture : 9 minutesBon nombre de croyances erronées circulent sur le référencement. J'ai échangé avec Alexandra Pinto. Elle nous explique comment être plus responsable dans son référencement avec le Green SEO. Nous parlons dans cet article de : fréquence de publication, potentiel de positionnement, entretien du contenu, vidéo, référencement pour l'IA (GEO) et pour les réseaux sociaux (SMO). Un échange passionnant que je vous invite à découvrir.

Temps de lecture : 8 minutesComment utiliser les réseaux sociaux sans perdre son âme face aux caprices des algorithmes ? Sans devoir publier de manière effrénée ? Comment diffuser des messages qui ont un impact positif sans alourdir notre empreinte numérique ? J’ai échangé avec Soraya Ben Hadj, consultante en Social Media responsable : elle nous éclaire sur une approche plus responsable des réseaux sociaux.

Temps de lecture : 9 minutesLa sobriété éditoriale est de prime abord pensée pour le web en complémentarité de la sobriété numérique. Néanmoins, bon nombre de ces bonnes pratiques s’appliquent aux documents imprimés/Print. Rappelons d’abord les objectifs de la sobriété éditoriale : -alléger la charge mentale du lecteur -rationaliser la charge de travail du communicant. -réduire l’empreinte environnementale de la communication. Dans cet article, concentrons-nous sur les 2 premiers points. Concernant la réduction de l'empreinte environnementale du Print, je vous renvoie au guide de la communication responsable. Il détaille les actions à mener pour écoconcevoir sa communication papier : format, choix graphique, papier, encrage, impression, diffusion, tirage, emballage, etc.

Temps de lecture : 9 minutesLa production incessante de contenus numériques de tous formats est à l’origine d’un enjeu de taille concernant la gouvernance de l’information ainsi que son stockage. La dématérialisation entraîne le stockage d’un nombre de données impressionnant, qui augmente encore – si elle en avait besoin – l’empreinte environnementale du numérique. Côté communication publique, citons également la loi de juillet 2022 qui impose la mise en ligne des arrêtés dématérialisés. Pourtant, environ 30% des données numériques sont ROT : redondants, obsolètes et triviaux (Veritas). Dans ce cadre, quel processus mettre en place pour piloter les contenus et leur fin de vie ? Avec pour objectif de favoriser la bonne trouvabilité de l’information et sa qualité. J’ai eu la chance d’échanger avec plusieurs personnes sur le sujet • Pierre Bergmiller, Responsable communication numérique de la Ville et de l'Eurométropole de Strasbourg • Lise Bissonnette Janody, consultante en gestion et stratégie de contenu • Noureddine Lamriri, directeur de la stratégie produit chez l'éditeur de logiciel Everteam.

Temps de lecture : 12 minutesNous vivons un véritable dérèglement informationnel : pour s’assurer soi-disant une visibilité, les marques et les médias publient ad nauseam. La saturation du paysage informationnel est contre-productive : contribuant à la désinformation, voire incitant le lecteur à se couper des informations. Une étude de la Fondation Jean Jaurès[1] souligne que 72% des personnes cessent de consulter les informations. Tandis que la qualité de l’info est malmenée, entre  contenu dupliqué, contenu sensationnel pour pousser au clic. Dans ce contexte, quel est le rôle du producteur de contenu ? Comment peut-il accompagner un assainissement de la situation ? Et en tant qu’audience, comment se comporter ? Pour explorer le sujet, j’ai rassemblé 2 visions : Pascal Beria qui pose les fondations d’une éthique des contenus qu’il décrit dans le livre Non-sens Commun et Benoît Raphaël qui s’appuie sur la responsabilité personnelle face à l’information dans le livre Information, l’indigestion

Temps de lecture : 9 minutesEntre bullshit, langue de bois, parler pour ne rien dire, mots à la mode, manipulation, le langage est bousculé. Sans compter les travers des réseaux sociaux  : ils récompensent les contenus incitant à la haine, par exemple. Y t-il une moralité face à de tels usages de la langue ? Pascal Beria interroge nos pratiques de producteurs de contenus : il visite la notion d’éthique appliquée aux contenus et aux réseaux sociaux.

Temps de lecture : 12 minutesCharte éditoriale versus guide éditorial ? En tout cas dans cet article vous retrouverez les fondamentaux à poser si vous diffusez des contenus régulièrement et en équipe. Bien sûr, cette charte éditoriale web s’appuie sur les principes de sobriété éditoriale. Vous y trouverez des éléments pour construire une communication solide, pour structurer et piloter le cycle de vie de vos contenus ainsi que pour produire avec efficacité et plaisir. 🙂 Il contient également des pistes et des livres à aller explorer. Bref, l’article à lire pour une communication sur le web réussie ! Découvrez la version 2023 de la charte éditoriale web.

Temps de lecture : 16 minutes« Au commencement était le verbe ». Et ce verbe crée une réalité. Car nommer donne une existence. Saviez-vous qu’Abracadabra, de l’hébreu Evra Kedebra, signifie : je crée d’après mes paroles ? En écrivant, nous appliquons un filtre sur le monde, une certaine manière de voir le monde. Nous avons ainsi une responsabilité en tant que producteur de contenus : comment induire sans imposer d’univers, informer sans manipuler ? Au travers de l’ouvrage « Rédaction web et neurosciences », Jean-Marc Hardy explore le pouvoir du verbe et la pureté de l’intention de rédaction, entre autres. Écrire avec le maximum de conscience serait une voie pour s’extirper de ses propres filtres et rédiger un contenu le plus éclairé possible.