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Temps de lecture : 9 minutesLa sobriété éditoriale est de prime abord pensée pour le web en complémentarité de la sobriété numérique. Néanmoins, bon nombre de ces bonnes pratiques s’appliquent aux documents imprimés/Print. Rappelons d’abord les objectifs de la sobriété éditoriale : -alléger la charge mentale du lecteur -rationaliser la charge de travail du communicant. -réduire l’empreinte environnementale de la communication. Dans cet article, concentrons-nous sur les 2 premiers points. Concernant la réduction de l'empreinte environnementale du Print, je vous renvoie au guide de la communication responsable. Il détaille les actions à mener pour écoconcevoir sa communication papier : format, choix graphique, papier, encrage, impression, diffusion, tirage, emballage, etc.

Temps de lecture : 9 minutesLa production incessante de contenus numériques de tous formats est à l’origine d’un enjeu de taille concernant la gouvernance de l’information ainsi que son stockage. La dématérialisation entraîne le stockage d’un nombre de données impressionnant, qui augmente encore – si elle en avait besoin – l’empreinte environnementale du numérique. Côté communication publique, citons également la loi de juillet 2022 qui impose la mise en ligne des arrêtés dématérialisés. Pourtant, environ 30% des données numériques sont ROT : redondants, obsolètes et triviaux (Veritas). Dans ce cadre, quel processus mettre en place pour piloter les contenus et leur fin de vie ? Avec pour objectif de favoriser la bonne trouvabilité de l’information et sa qualité. J’ai eu la chance d’échanger avec plusieurs personnes sur le sujet • Pierre Bergmiller, Responsable communication numérique de la Ville et de l'Eurométropole de Strasbourg • Lise Bissonnette Janody, consultante en gestion et stratégie de contenu • Noureddine Lamriri, directeur de la stratégie produit chez l'éditeur de logiciel Everteam.

Temps de lecture : 12 minutesNous vivons un véritable dérèglement informationnel : pour s’assurer soi-disant une visibilité, les marques et les médias publient ad nauseam. La saturation du paysage informationnel est contre-productive : contribuant à la désinformation, voire incitant le lecteur à se couper des informations. Une étude de la Fondation Jean Jaurès[1] souligne que 72% des personnes cessent de consulter les informations. Tandis que la qualité de l’info est malmenée, entre  contenu dupliqué, contenu sensationnel pour pousser au clic. Dans ce contexte, quel est le rôle du producteur de contenu ? Comment peut-il accompagner un assainissement de la situation ? Et en tant qu’audience, comment se comporter ? Pour explorer le sujet, j’ai rassemblé 2 visions : Pascal Beria qui pose les fondations d’une éthique des contenus qu’il décrit dans le livre Non-sens Commun et Benoît Raphaël qui s’appuie sur la responsabilité personnelle face à l’information dans le livre Information, l’indigestion

Temps de lecture : 10 minutesResponsable… Ce mot figure dans le dictionnaire des mots nuisibles du magazine Socialter comme faisant partie de ceux à éviter. Et pourtant, il qualifie bon nombre de pratiques et de métiers. La communication et le marketing n’y échappent d’ailleurs pas. Effet de mode ou révolution des pratiques qui concrétisent l’utilité de nos métiers ? Côté contenu, qu’est-ce que pourrait être un contenu responsable ? Quelle part de l'intention de rédaction dans cette responsabilité ? Je vous partage quelques réflexions sur ce que pourrait être un contenu responsable. Utopies ou rêves féconds ? En tout cas, l’objectif est de réfléchir à davantage d’alignement en communication.

Temps de lecture : 9 minutesEntre bullshit, langue de bois, parler pour ne rien dire, mots à la mode, manipulation, le langage est bousculé. Sans compter les travers des réseaux sociaux  : ils récompensent les contenus incitant à la haine, par exemple. Y t-il une moralité face à de tels usages de la langue ? Pascal Beria interroge nos pratiques de producteurs de contenus : il visite la notion d’éthique appliquée aux contenus et aux réseaux sociaux.

Temps de lecture : 12 minutesCharte éditoriale versus guide éditorial ? En tout cas dans cet article vous retrouverez les fondamentaux à poser si vous diffusez des contenus régulièrement et en équipe. Bien sûr, cette charte éditoriale web s’appuie sur les principes de sobriété éditoriale. Vous y trouverez des éléments pour construire une communication solide, pour structurer et piloter le cycle de vie de vos contenus ainsi que pour produire avec efficacité et plaisir. 🙂 Il contient également des pistes et des livres à aller explorer. Bref, l’article à lire pour une communication sur le web réussie ! Découvrez la version 2023 de la charte éditoriale web.

Temps de lecture : 16 minutesJe suis une jeune marque, je publie sur les réseaux sociaux et là, c’est le succès, je deviens célèbre. Ça serait chouette hein si ça marchait comme cela ? Ce mythe perdure et beaucoup associent visibilité avec répétition du message et publication effrénée, comme nous l’enseignait la pub à l‘ancienne. Ce qui est sûr, c’est que sur les réseaux sociaux, la visibilité des marques est davantage corrélée à l’argent investi. Comment démêler le fantasme de la réalité ? Comment se positionner pour concilier visibilité de sa marque avec éthique et responsabilité ? Pour explorer la sobriété digitale, j’ai échangé avec Marie Bastide, Perrine Tanguy, Heidi Vincent : on parle stratégie éthique de réseaux sociaux, marketing et communication responsable.

Temps de lecture : 16 minutes« Au commencement était le verbe ». Et ce verbe crée une réalité. Car nommer donne une existence. Saviez-vous qu’Abracadabra, de l’hébreu Evra Kedebra, signifie : je crée d’après mes paroles ? En écrivant, nous appliquons un filtre sur le monde, une certaine manière de voir le monde. Nous avons ainsi une responsabilité en tant que producteur de contenus : comment induire sans imposer d’univers, informer sans manipuler ? Au travers de l’ouvrage « Rédaction web et neurosciences », Jean-Marc Hardy explore le pouvoir du verbe et la pureté de l’intention de rédaction, entre autres. Écrire avec le maximum de conscience serait une voie pour s’extirper de ses propres filtres et rédiger un contenu le plus éclairé possible.

Temps de lecture : 11 minutesÉcrire pour le Web, écrit par Muriel Gani, vient d’être édité pour la seconde fois. Il a dépassé les 5000 ventes. Et effectivement, c’est un ouvrage remarquable parmi la pléthore d’ouvrages sur la rédaction web. C’est une ressource que je conseille d’ailleurs lors de mes formations : pragmatique, concret et complet, il est conçu pour répondre à des questions précises. L’ouvrage permet d’explorer le sujet tout en ouvrant de nombreuses pistes : 59 outils, 17 exercices + les grands principes d’écriture illustrés par de nombreux conseils opérationnels. Et surtout, c’est une belle mise en abyme. Le livre s’applique à lui-même les bonnes pratiques qu’il professe : concision, structure et simplicité sont au rendez-vous. Pour l'occasion, nous prenons le temps avec Muriel de mettre à jour nos échanges de 2018 : l’occasion de constater l’évolution du métier.

Temps de lecture : 7 minutesDans l’organisation de l’entreprise, la communication est parfois reléguée à un second plan. Qui plus est le contenu. Le livre de Marie Girard « le design du sens : créer des contenus pour réussir l’expérience utilisateur (UX) » souligne la place du contenu comme partie intégrante de l’expérience utilisateur et du parcours client. Il démontre que le contenu est un révélateur de la stratégie de l’entreprise. Ce livre propose une vision transversale, pointue et didactique de la création de contenus. Portant sur la communication technique, la réflexion va bien au-delà et sert le contenu en son ensemble. Un livre que je conseille à toute personne qui s’intéresse au contenu. Plongez dans cet entretien avec Marie, suivi de quelques notes de lecture